2015双十一天猫成交额超912亿你贡献了多少？ 2015-10-29

天猫双十一交易额12分28秒就突破了100亿，目前为止双十一销售额10小时已破500亿，照这样发展下去很可能会突破一千亿。福布斯排行榜马云退居第二，这次很可能靠天猫双十一逆袭继续坐稳首富之位哦！

天猫双十一交易额预计可破一千亿 权力榜排名马云超王健林和李嘉诚

据悉，今年的双十一交易峰值达到了8.59万笔/秒，是去年双十一峰值3.85万笔/秒的2.23倍。去年阿里巴巴的全天交易额571亿。

今年双十一期间，天猫1分12秒突破10亿元；12分28秒；突破100亿元；1小时13分59秒，突破300亿。马云接受央视财经频道独家专访，表示今年的双十一短板仍然是物流。

阿里提供的实时数据显示，1分45秒天猫跨境贸易成交额超去年双11全天，创新记录。已成交180个国家和地区。

据介绍，今年双11主打全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与销售，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。去年双11，有217个国家和地区在阿里平台上实现交易。

12分28秒破百亿

手机交易超七成

2015天猫双十一全球狂欢节，在今日凌晨正式启动，零时后1分12秒交易额破10亿元；1分45秒后，天猫跨境贸易交易额超过了去年双十一全天的销售，仅12分28秒，天猫双十一的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74.83%。去年，天猫双十一交易额过100亿元用了38分28秒。

记者在北京水立方现场看到，零点过后的18秒，天猫成交额突破1亿元；1分12秒，突破10亿元；5分45秒，2015天猫双十一交易额超50亿元；12分28秒，突破100亿元；33分53秒，冲破200亿元。

截至今日零时20分，天猫上消费排名前五的省份是广东、浙江、江苏、上海和北京。在具体的消费品类中，去年热门的数码家电产品依旧是今年热点，在零时20分，数码方面排在前五名的分别是华为、魅族、小米、苹果、OPPO；小家电方面，美的、飞利浦、科沃斯、九阳和苏泊尔占据前五，大家电方面海尔、乐视TV、美的、西门子和海信排在前五。整体销售上排在前五的是优衣库官方旗舰店、华为官方旗舰店、魅族官方旗舰店、小米官方旗舰店、家装e站旗舰店。

借东风

商场做活动紧跟电商脚步

双十一不再只是电商节日。今年双十一不少线下商家也参与其中，借着线上巨头造势一同“抢钱”成最新趋势，线上购物享受便捷服务，线下发力畅快购物。近日，记者从武商广场、中商广场等处获悉，顾客可以享受线上派发红包、购物满减、赠送购物卡等优惠方式，基本上可以享受与网店同等的价位，甚至更优惠的价格。“原价1280元的护肤品，用了券之后才花了不到200元就买到了。”市民夏女士开心地对女伴说。据了解，夏女士平时就很关注商场的促销活动，经过线上线下比较后发现这次武商广场的优惠力度也不小，而且该商场的100元免费券还能享受折上折，让她能直接入手心头好。

此外，“红包”也已不仅仅是线上商家的专利，发红包抢客也成为不少线下商场聚拢人气的利器。从10月30日就开始派发红包的中商广场，在11月6日消费者就能提前一周享受双十一优惠。

一位业内人士表示，“互联网+”发展的趋势是跨界与融合，几年的双十一让业内看到了线上购物的火热前景，而线下市场的丰富资源，则让更多的业态被激活，而更多的潜力也有待被挖掘。

2015年天猫双十一终于落幕，最终以912亿元收官，其中移动端占比为68%，这一成绩创造了七届双十一以来的历史新高。今年天猫双十一凸出了无线化、娱乐化的特点。

前面我们已经讨论过双十一还要存在意义。对阿里而言“双十一”已是一手旧牌，而阿里还要轰轰烈烈地打下去，除了想尽办法变出新花样完营销外，就是要重塑双十一的新价值。

把微博、支付宝、UC浏览器及优酷视频等渠道整合，联合芒果卫视稿双十一晚会，配合天猫双十一红包、预售、秒杀等等都是营销花样。对外重塑双十一的新价值，凸出农村电商、跨境电商、菜鸟物流、云计算方面进展。还有纽交所将为天猫双十一举行远程敲钟仪式，用一种仪式感来凸显双十一的重要性。

最终天猫双十一交出912亿的成绩单，也算不负众望。然而，华尔街并不买账，阿里股价开盘后一路下挫，最低时跌掉3.68%。同样的还有京东、唯品会、聚美、当当等多家海外上市电商股。

对此，前淘品牌的一位资深小二吐槽到，美国人（华尔街）已经看透中国电商刷单这回事了。对比天猫双十一，美国“网购星期一” [每年感恩节（11月26日）后的第一个星期一]影响力小多了，2014年美国“网购星期一”，亚马逊、ebay等电商平台加起来的交易额只有20.4亿美元（约合126.5亿人民币）。

今年天猫双十一交易额上了一个台阶，对刷单的质疑声也在放大，而质疑者先来自商家自己。来看这么一件事就明白了：

双十一当天，微博上流传开几张疑似小米手机天猫商城的销售记录截图，截图显示有部分匿名用户一次购买上千部手机，最高的一个匿名用户的交易记录竟然显示5000台。让人怀疑小米疑似刷单冲量。

随后，华为荣耀官微转发了这条微博，并表示双十一拒绝刷单，欢迎大家监督，暗讽小米刷单。紧接着小米也做出了还击，以“小米打假”官微转发了一条微博，搜集了一些华为刷单的证据，截图的聊天记录显示，华为在动用软件刷单，此外还有京东商城华为手机的售后评价截图，疑似又多名用户在晒单时使用相同的照片。

华为与小米的互撕，至少可以反映出双十一的几点乱象：

1．电商平台互撕，发展到商家互相抹黑

双十一之前，是京东与阿里互撕，甚至今年京东在工商总局实名举报天猫双十一逼迫商家“二选一”。双十一进行时，像小米、华为这类平日就剑拔弩张的对手更不会放弃打压对手的机会。在酒水类目中，1919与酒仙同样如此。

2．双十一类目排名比利润更重要

众所周知，在天猫上要做类目划分，更加商品属性制定天猫游戏规则，平时各自经营很少产生交集。双十一却成了天猫类目的《琅琊榜》，天猫方面会根据商家当日成绩进行按类目进行排名，削尖脑袋要挤进TOP名单里，商家把这份排名变成做品牌的机会，哪怕牺牲利润换取靠前排名，这种现象在今年双十一期间变强。

3．天猫在双十一对刷单的放纵

出人意料的是，今年双十一在最后两个小时，天猫冲交易额的决心做的红包补贴，一部分商家送出的红包已取消消费金额的门槛限制，带来的转换效果十分明显，所以在我们看到了双十一最后一波消费冲刺，交易总额高出了此前笔者的预测。双十一系统繁忙，红包补贴会成为刷单良机。

2015年双十一已落下帷幕，数字盛宴之外已让笔者无感。折腾不止，马云放言，明年双十一会放在全球各大著名城市搞，纽约，巴黎，伦敦，东京……