从实体酒店资产中剥离出来后，酒店品牌是时候利用其品牌资产，寻找超越传统酒店的机会，成为全球旅行和服务品牌。

奖项设计包括最佳度假酒店、年度最佳视觉传达、年度新概念酒店、最佳酒店大堂设计、最佳酒店改造项目等，又因审美不同，又分了地区。

IP属性旅游目的地不是简单的玩概念，已不是照搬国外华美的设计，而是能落地执行并客人带来沉浸式体验的旅游目的地。